Czerwiec to nie tylko Miesiąc Dumy, ale i sezon na tęczowy marketing. Z jednej strony to gest solidarności firm, z drugiej zawłaszczenie ważnych dla społeczności symboli. A te szczególne znaczenie mają w miejscach takich jak Polska, gdzie społeczność LGBTQ+ mierzy się z brakiem nie tylko chroniącego ją prawa, ale też społecznej akceptacji.
"Uwzględnianie kryteriów niefinansowych przy dokonywaniu wyborów konsumenckich to trend zauważalny już od dłuższego czasu. Niektóre wyniki badania są jednak dość frapujące" - komentuje badanie przeprowadzone przez UCE RESEARCH na zlecenie Wyborcza.biz Bartosz Józefiak, członek zarządu Benefit Systems.
Polacy, podejmując decyzje zakupowe, wybierają dany produkt lub konkretną usługę ze względu na społeczne i odpowiedzialne działanie firmy - wynika z badania przeprowadzonego przez UCE RESEARCH dla Wyborcza.biz. Co więcej, są też w stanie za produkt wyprodukowany przez odpowiedzialny biznes więcej zapłacić.
Od firm nie wymaga się już tylko dobrej jakości produktu czy usługi. Te mają być teraz ekologiczne, prospołeczne i odpowiedzialne. W obliczu napaści Rosji na Ukrainę poprzeczkę zawieszono jeszcze wyżej. Między innymi o tym rozmawiać będzie redakcja Wyborcza.biz na Europejskim Kongresie Gospodarczym w Katowicach.
- Ten certyfikat odróżnia tych, którzy naprawdę coś robią dobrego dla świata, od tych, którzy tylko udają - przekonuje Paweł Niziński, B Lab Country Partner PL/CEE.
Tego certyfikatu nie można kupić, zrobienie go trwa nawet dwa lata. Nie jest specjalnie znany - na razie. Ale nie brakuje firm, które go wyrabiają, bo wiedzą, że to się opłaci. B Corpy robią wiele, by przejść na jasną stronę biznesu i uczynić kapitalizm bardziej ludzkim, mniej krwiożerczym.
Elastyczne godziny pracy, kreatywne otoczenie, czas na ćwiczenia, medytację czy nawet drzemkę w biurze może zachęcić pracownika do współpracy z firmą. Badania pokazują, że takie otoczenie w połączeniu ze stosownym stylem zarządzania sprzyja wydajności i pracownika, i firmy. To model przywództwa 4.0.
W restauracjach i kawiarniach sieci KFC, Burger King, Pizza Hut czy Starbucks aż 6,5 tys. z 14 tys. polskich pracowników pracuje na śmieciówkach. Z raportów niefinansowych największych firm wynika, że korporacje wciąż zatrudniają pracowników na umowach cywilnoprawnych. W przeciwieństwie do wielu państw UE, Polska im na to pozwala.
Copyright © Wyborcza sp. z o.o.
