Z pomysłem na nietypową reklamę idzie do nowego szefa GE. Ku jej zaskoczeniu przekonanie go przychodzi jej łatwiej niż zjednanie sobie agencji reklamowej. Ostatecznie dzięki jej uporowi powstaje jedna z najsłynniejszych reklam w historii USA: wściekła Statua Wolności zbiega z piedestału, a napis pod spodem głosi: "Zakaszemy rękawy. Będziemy szli razem do przodu. Przezwyciężymy. Nigdy nie zapomnimy. Wiadomość od GE". Beth nie śpi całą noc przed ukazaniem się reklamy w dziennikach - jeśli się pomyliła, straci pracę. Rano okazuje się, że ludzie wyrywają stronę ze Statuą Wolności z gazet i wieszają ją nad biurkami w pracy i w witrynach sklepowych. Wygrała. Zostaje w GE.

Beth Comstock, przez 27 lat szara eminencja amerykańskiego giganta General Electric, jest trochę jak Lady Wolność z tej reklamy - zbiega z piedestału, zakasuje rękawy i staje do walki z przeciwnościami losu. W wydanej niedawno biografii-przewodniku "Imagine It Forward" opisuje, jak z małomiasteczkowej aspirującej dziennikarki telewizyjnej staje się wiceszefową jednej z największych korporacji na świecie i pierwszą kobietą w firmie na tak wysokim stanowisku. I jak się jej udało zmienić zarządzaną w staroświecki sposób korporację w innowacyjną, nowoczesną i otwartą na zmiany firmę.

Pozostało 88% tekstu
Artykuł dostępny tylko w prenumeracie cyfrowej Wyborczej

Wypróbuj cyfrową Wyborczą

Nieograniczony dostęp do serwisów informacyjnych, biznesowych, lokalnych i wszystkich magazynów Wyborczej